Vizualni identitet
Prepoznatljivost tvrtke na tržištu kroz određene grafičke standarde, te obuhvaća naziv tvrtke, logotip, boje, tipografiju i sl.
Cilj vizualnog identiteta je prepoznatljivost kroz vizualnu komunikaciju.
LOGO
Osnovni element svakog vizualnog identiteta.
"Vaš logo je vaš potpis, a ne vaš autoportret"-Christopher Armstrong
Logo je bitan element nekog branda i šireg sustava izražavanja, ali je ograničen u svojoj sposobnosti da izrazi emocije i prenosi značenje. Cjelokupni vizualni sustav važniji je od samog loga.
Logo na neki način funkcionira kao obečanje i kad se proizvod označi logom, daje se obečanje da proizvod ima određenu kvalitetu koja upučuje na identitet branda.
Izričaj branda sastoji se od dvije komponente, a to su vizualni i verbalni izričaj. Logo spada u vizualni izričaj zajedno s tipografijom slikovitim prikazima, paletom boja... S druge strane se nalazi ime branda i slogan koji čine verbalni izričaj. Pozicioniranje branda bi trebalo održavati dugotraju poslovnu strategiju organizacije. Ako bi se mijenjala poslovna strategija treba mijenjati i pozicioniranje branda i vizualni izričaj kako bi bili u skadu sa strategijom. [3]
Na slikama ispod su prikazani jedni od najpoznatiji logotipa na svijetu.
SUSTAV BOJA
Pri radu s bojama dizajnerima je važno izabrati pozadinsku boju jer je to uglavnom najveća površina gdje je prisutna jedna boja. Treba uzeti u obzir svjetlinu, karakter boje... Važno je unaprijed znati koji efekt želimo postići. Obično se pozadina kombinira sa simbolima, slikama, logotipima. Ti elemeti međudjeluju i jedni drugima omogućuju kontraste u kvaliteti i kvantiteti.
Kontrast u kvantiteti odnosi se na veličinu područja prekrivenih bojama, a kontrast u kvaliteti opisuje sam kontrast boje.
Boje same po sebi nisu loše, ali imaju pozitivne i negativne, svjesne ili nesvjesne psihološke efekte na gledatelja, ovisno o njegovom iskustvu ili raspoloženju. [3]
Klikom na ispod navedene boje prikaže se njihovo značenje.
TIPOGRAFIJA
Tipografija je treći osnovni element uz logo i sustav boja. Tipografija se može definirati kao vještina slaganja, znanost o slovima, umjetnost upotrebe tipografskih slovnih znakova, izrade, oblikovanja i funkcionalne upotrebe slova.
Tipografija ima svoja estetska, funkcionalna, tehnička pravila, koja se u nekim slučajevima mogu napustiti. Također, tipografija je spoj umjetnosti i tehnike, dobar tipograf će od slovnih znakova napraviti tehničko-umjetnička djela posebne ljepote. [3]